品牌传播中的消费主义思想  

作　　者：徐小娟[1] 侯玉龙[2] 

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院 [2]北京工商大学商学院

出　　处：《青年记者》2015年第5期23-24,共2页Youth Journalist

基　　金：北京市哲学社会科学首都流通业研究基地内设课题"大数据时代消费者的品牌认知研究"支持项目阶段性研究成果;项目编号:JD-2014-YB-004

摘　　要：大数据时代,每个有长远发展目标的企业都非常重视品牌传播。但是,在企业的品牌传播过程中,也出现了一些负面效应,其中品牌传播中的消费主义思想值得探讨。消费主义思想蔓延的原因首先,全球经济一体化的背景下,一些企业为追求经济效益,竭尽全力刺激人们的消费欲望,靠拉动消费来维持和扩大生产。其次,现代媒体的快速发展为消费主义思想的扩散提供了有利的阵地。

关 键 词：全球经济一体化 消费拉动 传播过程 长远发展目标 现代媒体 消费欲望 消费异化 生活水平 炫耀性消费 物质手段 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]