跨媒体融合传播语境下的软文写作  

作　　者：李玉珊[1] 

机构地区：[1]青岛滨海学院

出　　处：《应用写作》2015年第3期24-26,共3页Applied Writing

摘　　要：软文是指企业通过传统媒体（报纸、杂志）和新媒体（互联网网站或移动互联网终端）发布、推送的具有一定隐蔽性的广告类文案。软文有新闻体和散文体（随笔类）等形式。相对于硬广告，软文往往将企业的产品信息巧妙地编制在貌似新闻或散文的行文内容当中，使受众在不经意间接受企业或广告人员的广告宣传意图和内容，从而达到推介产品、提升企业品牌形象和知名度、促进销售的目的。

关 键 词：软文 传播语境 媒体融合 企业品牌形象 写作 广告宣传 产品信息 移动互联网 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]