未来广告的生存思维  

作　　者：刘静[1] 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院

出　　处：《传媒评论》2015年第2期23-24,共2页Media Review

摘　　要：当前我们所处的时代,是一个超乎想象的时代,似乎所有新事物出现的时候,人们都要给予这样一声惊呼——原来还可以这样。如果说以前的时代是人们的需求引导产品的发售,那么现在则是产品来激发人们心中潜藏的欲望,换句话说,是广告调动人们心中的欲望,最终促成购买行为。此时的消费也不再单纯地需要商品的使用价值,而是符号价值,应用于广告中就是如何赋予普通消费品美的形态,在符号和视觉形象上让消费者心中产生＂意象＂。

关 键 词：需求引导 购买行为 符号价值 鸟笼效应 自媒体 宝马汽车 二维码 老友记 移动范围 个人气质 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]