活动营销在城市形象构建中的作用——以珠海为例  

作　　者：李永玖[1] 

机构地区：[1]珠海城市职业技术学院,广东519000

出　　处：《新闻传播》2015年第1期79-80,共2页Journalism Communication

摘　　要：通过对活动营销在城市形象建构中的作用考察,梳理不同主体的营销活动在推动城市形象中的不同作用。政府主导的活动主要着眼于城市的经济发展规划和城市的文化定位;企业主导的活动有助于塑造多元的城市文化,丰富城市的形象;城市居民自发组织的活动是城市主体的体验式行为,它既是城市形象的重要组成部分,又是良好城市形象的直接受益者。

关 键 词：活动营销 城市形象 政府主导 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]