中西方色彩营销差异比较研究  

A Comparative Study Of Chinese And Western Color Marketing

作　　者：张婷[1] 宁德煌[1] 

机构地区：[1]昆明理工大学管理与经济学院,云南昆明650093

出　　处：《江苏商论》2015年第3期14-17,29,共5页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：云南省2012年高等学校教学改革研究项目"营销心理实验方法与实践"

摘　　要：色彩作为视觉感知的第一要素,在营销中占有不可替代的重要位置。但不同国家对每种色彩的认识是不同的。本文对中西方10种色彩性格进行比较研究,结合相关案例,阐明了解色彩认知差异在营销中的重要性,总结了色彩在中西方营销中应用的基本规律。希望研究结果能有助于我国企业正确理解中外色彩文化差异,成功地开展国际商务活动。Color as the first element of visual perception, occuping an irreplaceable important position in the marketing. But different nations have different understanding of each color. In this paper, combining with some cases to embody the importance of understanding the differences in color perception in the marketing. And made a comparison on the 10 kinds of color＇s character of Chinese and western countries, summarized the basic use of color in Chinese and western marketing pattern. Hope its can help our country enterprises understand the color application in Chinese and western culture differences correctly and carry out international business activities successfully.

关 键 词：色彩营销 色彩性格 中西方差异 比较研究 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理] F713.3[经济管理—国民经济]