移动内容营销传播初探——以企业微信公众订阅号为例  

作　　者：田原[1] 张庆梅[1] 

机构地区：[1]西北大学,陕西西安710127

出　　处：《东南传播》2015年第3期8-10,共3页Southeast Communication

基　　金：陕西省教育厅专项科研项目<基于手机阅读的陕西数字内容产业价值链及商业模式>(批准号:FW08003)成果

摘　　要：随着手机媒体的迅速发展,微博、微信或者APP等移动平台自身传播特性,充分显现了内容营销传播的优势,当前企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点。本文通过分析企业微信公众订阅号的个案内容和后台数据,归纳总结移动内容营销传播以下内在特征:话题类型整合直接传播与互动娱乐促销;推送标题吸引受众关注,提升品牌影响力;文本内容提升转发量并增强品牌渗透力;图文阅读中带图首条优势明显,深化品牌内涵价值。

关 键 词：内容营销传播 企业微信公众订阅号 话题推送 情感渗透 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]