基于复杂网络的微电影广告传播机制初探  

作　　者：吴丹[1] 赵江[2] 

机构地区：[1]浙江理工大学科技与艺术学院 [2]东南大学经济管理学院

出　　处：《中国出版》2015年第6期32-34,共3页China Publishing Journal

基　　金：浙江省教育厅科研计划项目"微电影广告传播机理及营销模式研究"(Y201328783)系列成果

摘　　要：在互联网时代下由于破碎化的时间带来的社会阶层的多元裂化,最终导致广告传播方式的变革和微电影广告的出现。微电影广告的传播主体是品牌广告的发起者,其主要是通过两种方式传播:一种是借助视频网站、社交网站等形成关系网络,最终形成裂变式传播;另一种通过微博等方式进行传播,与复杂网络信息的传播模式相同。这两种传播模式相互补充,为微电影广告发展提供了良好的发展契机。

关 键 词：微电影广告 传播机制 裂变式传播 复杂网络 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]