可口可乐：重温“新年味儿”  

作　　者：熊帅 

出　　处：《现代广告》2015年第7期47-47,共1页Modern Advertising

摘　　要：阔别7年后，曾经是可口可乐重要标志的“阿福”、“阿娇”再次回到公众视野，由此正式拉开了可口可乐（中国）2015年品牌营销的大幕。 自2008年后，可口可乐品牌就把营销重心转移至北京奥运会上，但是此次“阿福”、“阿娇”的回归，则预示着可口可乐下一步品牌营销的重点，或将投向更多普通中国人或家庭的生活与情感，而围绕中国传统文化而展开的传播，将成为品牌传播的重要内容。

关 键 词：可口可乐品牌 年味 品牌营销 中国传统文化 品牌传播 2008年 北京奥运会 重心转移 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]