大型体育赛事埋伏营销法律化的法理分析——以南京青奥会为背景  

A Legal Analysis on Legalization of Ambush Marketing in Major Sports Events

作　　者：赵阳[1] 杨光照[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学南广学院,江苏南京211172

出　　处：《南京体育学院学报（社会科学版）》2015年第1期64-68,共5页Journal of Nanjing Institute of Physical Education

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究基金项目(编号:2012SJD860017)

摘　　要：南京青奥会已经顺利闭幕,但是其给我们留下了诸多有待进一步思考的问题,埋伏营销问题便是其中之一。在埋伏营销与法律的跨学科研究中,存在着这样一个矛盾,一方面存在着大量关于埋伏营销法律规制的研究,但另一方面,又承认埋伏营销尚不是法律概念的客观事实。面向未来,大型体育赛事埋伏营销到底是应该仅仅被当作商业道德问题去处理,还是到了应该法律化的程度,这是对埋伏营销相关法律规制研究的逻辑起点。采用文献法、逻辑分析法、定性分析法,运用法理学基本理论对埋伏营销的法律化进行论述,并在对埋伏营销行为特征分析的基础上,尝试对埋伏营销行为进行学理上的法律概念界定。There is a contradiction in the interdisciplinary research of Ambush Marketing and Law. On the one hand, there is a lot of research on the law regulation of Ambush Marketing. On the other hand, it is recognized that Ambush Marketing is not a legal concept. Should Ambush Marketing of the major sports event be treated as a com- mercial morality issue or a legal matter？ It is the logical starting point of Ambush Marketing＇s law regulation re- search. This paper adopts literature research, logical analysis and qualitative analysis on research methods, and dis- cusses Ambush Marketing＇s law regulation with nomologieal theory. Then, on the basis of the behavior characteristics analysis, the author defines Ambush Marketing in legal language

关 键 词：南京青奥会 埋伏营销 法律化 行为特征 法律概念 

分 类 号：G80-5[文化科学—运动人体科学]