埋伏营销

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体育埋伏营销成因与防治对策研究
《湖北体育科技》2020年第4期288-292,315,共6页张壮 陈美霞 陈有华 梅星 
广东省哲学社科规划项目(GD2018CYJ01);广东省青年珠江学者岗位支持计划(2019);中国工程院重大咨询研究项目(2018-GD-4-2)。
为在信息化时代抵制埋伏营销对体育赛事赞助的不良影响,对体育赛事埋伏营销成因和防治对策进行了研究。运用文献研究法回顾了体育赛事埋伏营销的历史发展,归纳出体育赛事埋伏营销的概念;运用因果分析法,从体育赛事赞助费用巨大,赛事赞...
关键词：埋伏营销 体育赞助 过度商业化 
浅析体育运动的媒介化生存问题——评《体育的媒介化生存:体育营销与传播论稿》
《新闻战线》2016年第3X期155-155,共1页张红云 张军 
2014年度北京市属高等学校教师队伍建设-青年英才培养计划"北京市高职院校公共体育课程资源库建设研究"(107601404/009)
在当前的社会发展中,体育运动与媒介之间相互依存、相互依赖,体育运动离不开媒介,媒介的发展少不了体育运动,体育媒介化生存促进了体育媒介的发展与进步,实现了体育传播的创新变革。为进一步分析体育运动的媒介化生存问题,本文以《体育...
关键词：媒介化 传播论 媒介发展 媒介传播 北京体育大学 创新变革 埋伏营销 案例分析 骨牌效应 明星代言 
反埋伏营销特别立法的类型化研究被引量：8
《体育科学》2016年第3期25-32,66,共9页宋彬龄 童丹 
国家社会科学基金项目(11CFX076);湘潭大学毛泽东思想研究专项任务项目(14MY05)
埋伏营销可分为联系性埋伏营销和侵入性埋伏营销。根据各国法律中所规制的埋伏营销的范围,可将反埋伏营销特别立法分为仅保护大赛标志型立法、广泛规制联系性埋伏营销型立法以及全面规制型立法。因为,各国反埋伏营销法的规制范围不同,...
关键词：埋伏营销 特别立法 类型化 
从法律和道德角度浅析体育赛事埋伏营销及预防措施被引量：1
《商》2015年第25期99-100,共2页郭帅 
针对体育赛事中埋伏营销的主要几种战略进行分析,并且从法律与道德的角度进行了一个浅析。所有的官方赞助商都认为埋伏营销是一种不道德的行为,并且随着埋伏营销手段的日益成熟,埋伏者开始寻找法律的漏洞进行埋伏营销,从法律上已经很难...
关键词：体育赛事 道德 法律 埋伏营销 
大型体育赛事埋伏营销法律化的法理分析——以南京青奥会为背景被引量：2
《南京体育学院学报（社会科学版）》2015年第1期64-68,共5页赵阳 杨光照 
江苏高校哲学社会科学研究基金项目(编号:2012SJD860017)
南京青奥会已经顺利闭幕,但是其给我们留下了诸多有待进一步思考的问题,埋伏营销问题便是其中之一。在埋伏营销与法律的跨学科研究中,存在着这样一个矛盾,一方面存在着大量关于埋伏营销法律规制的研究,但另一方面,又承认埋伏营销尚不是...
关键词：南京青奥会 埋伏营销 法律化 行为特征 法律概念 
事件
《新营销》2014年第5期8-9,共2页
对抗三星苹果招贤纳士加强营销措施;云南白药有“毒”曾导致中毒抢救无效死亡;世界杯“埋伏营销”非官方赞助企业打“擦边球”;海尔售后编造水质谣言“忽悠”
关键词：事件 营销措施 招贤纳士 云南白药 赞助企业 埋伏营销 世界杯 净水器 
体育赞助中实施埋伏营销的策略研究
《商》2014年第28期69-69,共1页谢文君 周利 
随着体育赞助市场的开发和发展，埋伏营销成为体育赞助中常见的营销手段。本文运用文献资料法、个案分析法、逻辑分析法，对体育赞助中出现的埋伏营销案例进行分析研究，探究埋伏营销的本质、成因及发展规律，结合具体案例，研究分析非...
关键词：体育赞助 埋伏营销 策略 
埋伏营销中的传播心理效应解析
《商场现代化》2013年第28期151-151,共1页任芸莹 
2012年伦敦奥运会NIKE公司再次成功地以"活出你的伟大"进行了埋伏营销",伏击"官方赞助商Adidas。大型体育事件中,埋伏营销与赞助营销的竞争依旧存在,在一个个例子中,从传播心理学的角度分析他们成功的原因,分析埋伏营销的空间和新特点...
关键词：埋伏营销 品牌效应 虚假相关 规范管理 
商业赞助和＂埋伏营销＂
《现代阅读》2013年第4期78-78,共1页路克·杜邦 赵静(译者) 
在过去的几年中，赞助的现象渐渐多了起来。根据《品牌周刊》杂志调查显示，2004年全球用于赞助的资金超过了378亿美元。到2006年，这个数字达到500亿美元。公司（企业）通过赞助各种文化体育活动，可以建立起良好亲善的社会形象。
关键词：商业赞助 埋伏营销 《品牌周刊》 文化体育活动 社会形象 美元 资金 企业 
“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查
《市场研究》2012年第11期45-49,共5页蔡国良 王强 
随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会...
关键词：埋伏营销 赞助营销 奥运营销 调查 伦敦 营销传播活动 体育营销 赞助效果 
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