商业赞助和＂埋伏营销＂  

作　　者：路克·杜邦[法] 赵静(译者) 

出　　处：《现代阅读》2013年第4期78-78,共1页Modern Reading

摘　　要：在过去的几年中，赞助的现象渐渐多了起来。根据《品牌周刊》杂志调查显示，2004年全球用于赞助的资金超过了378亿美元。到2006年，这个数字达到500亿美元。公司（企业）通过赞助各种文化体育活动，可以建立起良好亲善的社会形象。

关 键 词：商业赞助 埋伏营销 《品牌周刊》 文化体育活动 社会形象 美元 资金 企业 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]