埋伏营销中的传播心理效应解析  

作　　者：任芸莹[1] 

机构地区：[1]西南交通大学艺术与传播学院

出　　处：《商场现代化》2013年第28期151-151,共1页

摘　　要：2012年伦敦奥运会NIKE公司再次成功地以"活出你的伟大"进行了埋伏营销",伏击"官方赞助商Adidas。大型体育事件中,埋伏营销与赞助营销的竞争依旧存在,在一个个例子中,从传播心理学的角度分析他们成功的原因,分析埋伏营销的空间和新特点并讨论其中面临的道德与法律质询。

关 键 词：埋伏营销 品牌效应 虚假相关 规范管理 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.55[经济管理—国民经济]