体育赞助中实施埋伏营销的策略研究  

作　　者：谢文君[1] 周利[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学体育学院

出　　处：《商》2014年第28期69-69,共1页Business

摘　　要：随着体育赞助市场的开发和发展，埋伏营销成为体育赞助中常见的营销手段。本文运用文献资料法、个案分析法、逻辑分析法，对体育赞助中出现的埋伏营销案例进行分析研究，探究埋伏营销的本质、成因及发展规律，结合具体案例，研究分析非官方赞助商在体育赞助过程中采取的埋伏营销策略从而得出企业实施埋伏营销的主要策略。

关 键 词：体育赞助 埋伏营销 策略 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]