企业品牌复杂系统存在的角色论解构  

作　　者：谌飞龙[1,2] 

机构地区：[1]中南大学商学院 [2]江西财经大学工商管理学院

出　　处：《江西社会科学》2015年第2期217-224,共8页Jiangxi Social Sciences

基　　金：国家社科基金项目"我国企业跨国并购中的品牌国际化路径研究"(13CGL062);"WEB2.0环境下企业品牌竞争力评价研究"(14BGL064);国家自然科学基金项目"服务员工‘品牌大使’的概念架构及形成机理研究"(71462016);教育部人文社科项目"区域品牌结构创新视角下产业集群转型升级路径研究"(11YJC630030);江西省教育厅科技项目"考虑分产品共生程度及市场强度差异的品牌价值模型研究"(GJJ12279)

摘　　要：企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在品牌系统中分别承担着驱动性、担保性、修饰性等品牌角色,以及旗舰产品、认知强化型延伸产品与认知稀释型延伸产品等产品角色。这些品牌/产品角色功能的发挥,或把品牌系统引入有序,或带入无序,因此,区别对待不同品牌/产品角色能保障复杂品牌系统有效运行,改善企业营销投入效果,完善品牌价值评估方法。

关 键 词：品牌系统 品牌角色 品牌关系谱 品牌价值 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]