从“三只松鼠”看TEPS模型的应用  

作　　者：易琳[1] 段晖[1] 黄文玉[1] 

机构地区：[1]云南师范大学文理学院,云南昆明650222

出　　处：《现代商业》2015年第7期70-71,共2页Modern Business

摘　　要：随着信息时代的到来,电子商务的发展迅速,电子商务逐渐占据国内贸易甚至国际贸易的主流位置。TEPS电商品牌传播模型主要通过对用户的消费习惯和购买决策因素将电商品牌传播的过程进行了阶段化分析,在每一个阶段都体现出其具体的营销方式,适合于电商的特性。"三只松鼠"是从电子商务崛起的电商品牌,在较短的时间内将一个新的品牌做成全网销售冠军实属不易。本文拟从"三只松鼠"的品牌传播方式中分析TEPS电商品牌传播模型的应用,力图为类似电商品牌的发展提供可借鉴的依据。

关 键 词：“三只松鼠” TEPS模型 电商品牌传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]