虚拟品牌社区消费者创新行为及营销策略  

作　　者：王金柯[1] 来尧静[1] 姚山季[1] 

机构地区：[1]南京工业大学,南京211816

出　　处：《商业经济研究》2015年第11期58-60,共3页Journal of Commercial Economics

摘　　要：虚拟品牌社区是互联网背景下产生的一种新的社会关系,是企业加强与消费者沟通、获得持久竞争优势的重要途径。本文基于虚拟品牌社区的概念和价值,分析了消费者在其中的创新行为模式,得出虚拟品牌社区的产生促进了消费者行为模式的改变、是消费者创新行为的重要平台,并据此提出了企业针对虚拟品牌社区的相关营销策略建议。

关 键 词：虚拟品牌社区 品牌社区 创新行为 消费者行为 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]