捆绑销售的窘境  

作　　者：戴先炽[1] 

机构地区：[1]香港中文大学商学院

出　　处：《复印报刊资料（市场营销）》2014年第7期72-73,共2页

摘　　要：消费者对捆绑销售商品的估价甚至比其中一件单品还要低25％，为什么？捆绑销售是商家常用的促销手段。它对消费者的吸引力究竟从何而来？按照前景理论，买同样的几样的东西，

关 键 词：捆绑销售 窘境 销售商品 促销手段 前景理论 消费者 吸引力 商家 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]