阿迪达斯的“黄金罗盘”  

作　　者：昝慧昉 

出　　处：《复印报刊资料（市场营销）》2013年第9期95-95,共1页

摘　　要：在体育品寒冬来临时，阿迪达斯基于外部环境、消费者调研和门店销售数据的收集、分析，成为了将其引向正轨的“黄金罗盘”。 过去，在阿迪达斯订货会上，经销商很容易按个人偏好下订单、现在，阿迪达斯用数据帮助经销商选择最适合的产品首先，从宏观上看，一、二线城市的消费者对品牌和时尚更为敏感，可以重点投放采用前沿科技的产品、运动经典系列以及设计师合作产品系列．在低线城市，消费者更关注产品的价值与功能，诸如纯棉制品这样高性价比的产品。其次，阿迪达斯会参照经销商的终端数据，给予更具体的产品订购建议．比如，阿迪达斯可能会告诉某低线市场的经销商，在其辖区．普通跑步鞋比添加了减震设备的跑鞋更好卖、

关 键 词：阿迪达斯 罗盘 黄金 经销商选择 产品订购 二线城市 消费者 外部环境 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]