食品类广告的创意策略分析  

作　　者：李德团[1] 

机构地区：[1]湖南科技学院新闻传播系,湖南永州425199

出　　处：《湖南科技学院学报》2015年第2期182-184,共3页Journal of Hunan University of Science and Engineering

基　　金：湖南省教育厅资助科研项目"食品安全背景下的食品广告研究"(项目编号12C0695)阶段性成果

摘　　要："垃圾食品"作为一种特殊食品,世界卫生组织曾公布十大垃圾食品,引发关注。通过对中国广告年鉴经典作品的分析,可以发现"垃圾食品"广告创意策略主要表现为:安全性策略、口味性策略、情感性策略及趣味性策略。规避安全、巧用情感、口味满足、趣味娱乐是"垃圾食品"广告创意策略的主要特色。

关 键 词：“垃圾食品” 食品安全 创意策略 

分 类 号：G202[文化科学—传播学]