你看得懂,德芙女孩的故事吗？  

作　　者：周伟婷[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2015年第5期65-68,共4页V Marketing China

摘　　要：德芙女孩系列广告自推出以来风格不变,在消费者心中形成了稳定的形象特征,并成为产生和持续产生购买行为、培养购买习惯的重要因素。提起德芙巧克力,脑海中首先跳出来的或许是德芙巧克力的广告画面。独特、清新的广告风格。年轻、漂亮的＂德芙女孩’＇,轻松、动听的音乐,唯美、浪漫的画面……制造氛围、传递口感、德芙广告特有的表达方式打动了消费者,成就了德芙。但是,看似简单的德芙广告却并不简单。

关 键 词：系列广告 广告风格 广告画面 购买习惯 购买行为 金秀贤 电视广告 情感诉求 跳出来 执行创意总监 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]