商业广告的多模态话语分析——以聚美优品“我为自己代言”广告为例  

作　　者：钱亚萍[1] 

机构地区：[1]上海大学外国语学院,上海200444

出　　处：《学理论》2014年第36期146-147,共2页Theory Research

摘　　要：随着科技的发展,话语呈现多模态化,多模态话语分析方法为由多种社会符号构成的语篇的分析提供了新的视角和途径。介绍了在Halliday的系统功能语法基础上由Kress&van Leeuwen建立的视觉语法,并以此对一则商业广告从再现、互动和构图意义三个方面进行了多模态分析,验证了多模态话语分析的可行性和可操作性。

关 键 词：多模态话语分析 再现意义 互动意义 构图意义 广告 

分 类 号：G124[文化科学]