浅谈燕京品牌心智定位营销战略  

作　　者：卢会强 

机构地区：[1]北京燕京啤酒集团公司

出　　处：《啤酒科技》2015年第4期7-9,共3页Beer Science and Technology

摘　　要：消费者心智中的定位优势是企业唯一可靠的长期竞争优势,是企业的核心竞争力.本文将结合工作实际与燕京品牌营销成功案例,简要介绍燕京啤酒所处的市场竞争环境,阐述心智定位营销战略理论,介绍燕京啤酒运用心智定位营销规律,打造强势品牌,促进产品升级的成功经验.

关 键 词：企业 心智定位营销 品牌聚焦 

分 类 号：TS262.5[轻工技术与工程—发酵工程;轻工技术与工程—食品科学与工程]