凉茶市场调研报告——巨头之争后的市场格局  

作　　者：何慧[1] 王佳艺[1] 徐茵[1] 

机构地区：[1]中央财经大学商学院,北京102206

出　　处：《商业经济》2015年第4期80-83,共4页Business & Economy

摘　　要：王老吉和加多宝的凉茶之争距今已经持续了七年之久,虽然如今已经这一话题已经逐渐淡出了人们的视线,但是两家企业之间的明争暗斗却远未尘埃落定,这场持久的品牌之争谁输谁赢也远没有定论。学术界上从各种不同的角度,例如商标、舆论、包装、渠道等,对这场竞争进行了分析研究,得出了不同的结论。通过从品牌资产的不同维度对这场凉茶指正进行了调研分析,包括市场占有率,顾客认知度,品牌忠诚度等方面。一是整合了以往不同学者的研究成果,二是以实际数据的形式客观形象的展现了两家企业在不同维度的竞争态势,为这场凉茶之争给出一个比较中肯的评价。

关 键 词：凉茶市场 凉茶之争 品牌资产 市场格局 

分 类 号：F740[经济管理—国际贸易]