应对策略性消费的企业营销与运营协同机制  

作　　者：申成霖[1,2] 张新鑫[3] 

机构地区：[1]天津大学管理与经济学部,天津300072 [2]天津工业大学管理学院,天津300387 [3]南开大学商学院,天津300071

出　　处：《管理现代化》2015年第3期76-78,共3页Modernization of Management

基　　金：国家社会科学基金青年项目(13CGL058);中国博士后科学基金项目(2014M551025);教育部人文社会科学研究青年基金项目(11YJC630174)

摘　　要：随着消费者学习能力的增强,策略性消费行为越来越普遍,忽视策略性消费会给企业造成巨大的利润损失。基于经典的营销4P理论,提出4PQI(价格、供给、渠道、促销及信息)的协同管理机制,即通过营销组合及运营的协同管理,达至供需匹配,以减少策略性消费行为的负面影响,促进企业、消费者和社会的共赢。

关 键 词：策略性消费 营销 运营 协同 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]