数字时代的品牌盲点  

作　　者：谢园[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2015年第6期50-51,共2页V Marketing China

摘　　要：营销工作的内容已经彻底改变,但组织方式却并未发生变化。新一代的消费者＂Y世代＂（1980年到1995年间出生的人）想更多地了解品牌,知道这个公司为什么存在、代表了什么,＂我们把他们叫做‘WHY一代’,因为他们时刻在探究,＂华通明略Vermeer公司首席营销官Marc de Swaan Arons对记者说道。消费者不再只是花钱的人,现在是由他们来驱动商业、影响决策。面对这样一群消费者,品牌如何制胜？

关 键 词：品牌体验 明略 首席营销官 组织结构 营销组织 帮宝适 市场营销工作 营销部门 接触点 营销团队 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]