国内奢侈品整合营销传播策略  

作　　者：郭雪双 

机构地区：[1]浙江财经大学东方学院

出　　处：《商场现代化》2015年第13期50-51,共2页

摘　　要：近年来奢侈品在我国的市场中占有很大的份额,国内一部分消费人群对奢侈品有着很大的需求,特别是社会的某些阶层,他们对奢侈品的追求一定程度上既提高了奢侈品的价格,又将奢侈品的消费市场扩大到普通收入阶层。越来越多的国家开始把奢侈品行业推向中国市场,甚至未来中国可能会成为全球奢侈品消费需求最大的国家。整合营销理论有着自己的分析基础,而且这种理论在发展的过程中始终以顾客为导向,通过激烈的竞争,整合营销将会实现利害关系人的利益最大化[1]。运用整合营销思路来发展奢侈品的国内市场有利于清晰地了解该产品的消费现状。

关 键 词：奢侈品 整合营销 传播策略 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销] F274[经济管理—产业经济]