试析公益广告创作中“中国表达”的传播效果——以中国网络电视台制作的“讲文明树新风”系列平面公益广告为例  

Analysis dissemination results of the public service ads "Chinese expression" creativity:Based on CNTV production of "Civilized behavior" series of public service print ads

作　　者：张淑燕[1] 刘旭东[1] 

机构地区：[1]东北师范大学传媒科学学院

出　　处：《广告大观（理论版）》2015年第3期28-36,共9页Journal of Advertising Study

摘　　要：近年来,我国公益广告创作的"中国表达"日见流行,以中央网络电视台制作的"讲文明树新风"系列公益广告成为中国表达的代表,本文采用问卷调查和个人访谈法,对"讲文明树新风"系列公益广告的传播效果进行了系统分析,揭示了该系列公益广告的可取之处、不足及问题,并对如何恰当运用"中国表达"提高公益广告的传播效果提出了建议。In recent years, Chinese expression in the creation of publ.ic service ads becomes more popul.ar, the central. tel.evision netwOrk produced by the ＂civil.ized behavior ＂ series of pubtic service ads become representative, this paper uses a method that collects surveys and personal, interviews, anal.yze the effect of the ads systematically this paper reveals its shortcomings and merits and put forward suggestions

关 键 词：公益广告 中国表达 传播效果 “讲文明 树新风” 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]