嬗变与异化:视觉营销与当代艺术的合作与发展  

作　　者：王洪亮[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2015年第6期162-163,共2页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：营销一词诞生于20世纪10年代的美国1,但现代营销获得充分发展是在20世纪第二次世界大战之后。伴随着二战后工业大批量生产的兴盛,商品开始出现过剩的状况,商品的使用性能和质量上的同质化现象日益严重,这就让以增加品牌附加价值为主导的视觉营销恰逢其时地发展并成熟起来。时至今日,很多知名品牌和当代艺术家的视觉营销合作日趋常态化,并且呈现出几种相对稳定的合作形式。

关 键 词：视觉营销 当代艺术家 批量生产 发展阶段 使用性能 植入式 隐性营销 奥格威 伙伴关系 苹果产品 

分 类 号：J114[艺术—艺术理论] G206-F[文化科学—传播学]