企业品牌权益评估探析  

作　　者：阮咏华 

机构地区：[1]北京中企华资产评估有限责任公司

出　　处：《中国资产评估》2015年第6期19-23,共5页Appraisal Journal of China

摘　　要：品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估。目前品牌价值评估依然是一项具有很大挑战性的业务。本文结合市场营销学中有关品牌权益理论的研究成果,深入分析品牌价值评估对象和范围的特点,创新性地提出企业品牌权益的概念,并从品牌权益价值驱动因素的角度,探讨企业品牌权益的评估方法和关键参数的确定原则。

关 键 词：品牌价值评估 品牌权益 企业 价值驱动因素 市场营销学 品牌战略 研究成果 权益理论 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]