消费者品牌延伸产品评价趋势差异的认知机制研究  

作　　者：王寒[1] 曾祥姝 齐永胜[2] 

机构地区：[1]天津大学心理研究所,天津300072 [2]天津大学教育学院,天津300072

出　　处：《西北工业大学学报（社会科学版）》2015年第2期30-36,共7页Journal of Northwestern Polytechnical University(Social Sciences)

基　　金：国家自然科学基金项目(71072154);教育部人文社会科学研究青年基金项目(11YJC630204)

摘　　要：基于不同认知资源拥有量的消费者加工不同一致性延伸产品时的认知过程差异,分析消费者延伸产品评价趋势存在差异的原因,检验消费者认知资源拥有量、品牌延伸产品范畴归类的结果、态度属性转移度、任务满意度对延伸产品评价的作用。结果证实,对不同一致性延伸产品进行范畴归类时,不同认知资源拥有量的消费者的归类结果存在差异,造成消费者对不同一致性延伸产品具有差异性的态度属性转移度和任务满意度,进而影响消费者延伸产品评价趋势。

关 键 词：品牌延伸 一致性程度 态度属性转移度 任务满意度 延伸产品评价 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]