营销动态能力视角下组织与制度环境的共演模型——以浙江卫视为例  

作　　者：王虹[1] 曾玉成[1] 李蔚[1] 

机构地区：[1]四川大学商学院

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2015年第7期127-132,共6页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

摘　　要：省级卫视面对着复杂多变的制度环境,其竞争活动往往受到较多限制,然而近20年来省级卫视却在一个极其复杂并且相互冲突的制度环境下实现了快速发展,那么,省级卫视是如何在复杂并且冲突的制度环境下实现快速发展的?本文采用案例研究,在营销动态能力视角下考察了一家省级卫视(浙江卫视)与制度环境的共演过程。该共演模型一方面揭示了组织与制度环境之间不仅仅存在适应性关系,而且还存在着协同演进关系。另一方面揭示了在政府高度管控下组织是如何增强自身的环境适应能力,从而使自身发展与环境的变化达到协同演进。

关 键 词：营销动态能力 制度环境 共演模型 浙江卫视 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]