媒介融合下的广告公关化  

作　　者：杨宁[1] 

机构地区：[1]衡水学院

出　　处：《商》2015年第16期234-234,共1页Business

基　　金：2015年度衡水市社会科学研究课题"媒介融合背景下衡水市广告文化产业发展战略研究"的研究成果;课题编号:2015119;课题组成员姚建惠;荆婵;刘梦琴参与了文献资料的收集和整理工作

摘　　要：在信息技术的推动下，不同的媒介形态之间壁垒正逐渐消失，彼此之间互相交融，越来越呈现出你中有我，我中有你的状态。〈br〉 媒介融合大致包含三层含义：一指媒介功能的多样化，即各种媒介的多功能一体化，指单一媒体融合了多种媒体的功能，强调单一媒体对不同传播手段的整合。二指不同媒体之间的联盟与共融，主要指不同媒介之间对信息资源的共享，强调信息内容针对不同载体的整合传播。三指传媒产业与通信产业等其他产业之间的融合，指大传媒产业的形成。强调媒介产业对社会生活的深刻影响。

关 键 词：媒介融合 媒体融合 公关 广告 多功能一体化 媒介功能 整合传播 通信产业 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学]