产品线管理(四) 产品线规划  

作　　者：汤志庆 

机构地区：[1]上海宜言企业管理咨询有限公司

出　　处：《中国乳业》2015年第6期34-37,共4页China Dairy

摘　　要：产品线管理的目标是构建结构合理的产品线,为了达到这一目标,就需要对企业内外形势进行分析,在此基础上规划产品线。产品线规划反映战略管理实质,即由方向、目标、谋略和行动构成,具体内容包括战略目标与规划原则、产品线增长路径、基本战略、营销战略、产品线长度决策、核心单品策略、产品淘汰决策、调整价差等。

关 键 词：增长路径 营销战略 构建结构 规划原则 战略目标 战略管理 品牌定位 延伸策略 消费者分析 市场差异化 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]