中国品牌演进阶段的划分及其公共政策启示  

作　　者：王海忠[1] 

机构地区：[1]中山大学管理学院

出　　处：《中山大学学报（社会科学版）》2015年第4期169-183,共15页Journal of Sun Yat-sen University(Social Science Edition)

基　　金：国家自然科学基金项目"品牌原产国刻板印象反转机制研究"(71172164)

摘　　要：中国虽有悠久的商业历史,但中国品牌演进的史料残缺不全,有关中国品牌演进阶段划分的文献相当稀缺。将中国品牌演进分为四个阶段:中国封建社会(农业和手工业主导)的品牌雏形期;中国近现代品牌的发展与起伏;新中国计划经济主导下的品牌淡漠与倒退期;改革开放之后的品牌觉醒、复兴与发展。然后探讨了中国品牌演进对政府宏观战略的借鉴意义,包括:政府需要推动外向型的自主品牌国际营销战略;通过健全立法,保护中国企业家对品牌产权的世代延续,为长期投资品牌营造社会环境;实施国家品牌战略,塑造国家形象,提升中国"软实力"。从而弥补中国品牌演进阶段划分的空白;提出的通过政府主动的国家品牌战略,消除中国负面刻板形象、扭转"中国折扣"历史负资产、提升中国对世界的引领性和影响力,具有重大战略意义和理论价值。

关 键 词：中国品牌演进阶段 自主品牌 外向型品牌战略 品牌产权 国家品牌战略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]