自我赠礼情境下消费者内疚的述评  

作　　者：白琳[1] 王星星[1] 

机构地区：[1]安徽大学,安徽合肥230601

出　　处：《市场论坛》2015年第6期63-64,共2页Market Forum

基　　金：教育部社科研究基金青年项目"中国消费者自我赠礼动机及行为研究"(编号:11YJC630002);安徽大学青年科学研究基金"我国消费者民族中心主义市场细分研究"(编号:SKQN1001)

摘　　要：自我赠礼是新兴的现代消费趋势,但它并不总是给消费者带来正面的情绪反应,有时会引起消费者的内疚情感。了解自我赠礼情境下消费者内疚的诱发机制,有助于企业制定针对消费者心理的细分营销策略。在阐述了自我赠礼与消费者内疚概念的基础上,分析了自我赠礼导致消费者内疚的原因,最后探讨了消费者内疚的发生及消退并提出了营销建议。

关 键 词：自我赠礼 消费者内疚 广告诉求 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]