徐福记何文龙:糖果老大的年轻化挑战  

作　　者：周伟婷[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2015年第7期62-63,共2页V Marketing China

摘　　要：徐福记这位糖果老大面临的新挑战是,20年的经典品牌如何才能快速实现品牌形象突破、建立年轻化品牌形象。只要提到糖果、糕饼,几乎人人都说得出徐福记这个品牌。徐福记抓住了中国人爱过喜庆节日、重视春节传统的营销卖点,推出了新年糖,一炮而红,从此＂徐福记＂这个词成为中国新年糖的代名词。据欧睿咨询数据显示,2014年徐福记在糖果类市场中占比6.8%,位列第一,较第二位领先超过两个百分点。

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