论平面广告中的蒙太奇叙事  

Narrative Montage in Print Advertisement

作　　者：李光辉[1] 林璐璐[2] 

机构地区：[1]福建师范大学福清分校文化传媒与法律学院,福建福清350300 [2]福建师范大学传播学院,福建福州350117

出　　处：《福建师大福清分校学报》2015年第4期92-97,共6页Journal of Fuqing Branch of Fujian Normal University

基　　金：福建省教育厅"电视广告叙事学特征研究"(项目编号:JBS08141)课题研究成果之一

摘　　要：图像叙事的关键,在于空间时间化的跃升和新语境的构建。平面广告创意中,通过"构图要素"的拼贴组合、受众视觉因素的调动等方式,可以实现空间的时间化跃升,相应广告口号或者品牌名称的加入又能够协助重建全新的语境,广告在图像蒙太奇的助力下可以讲述各种"微型"故事,成为消费说服的有效工具。The key of narrative image is the temporalization of space and construction of new context. In print advertisement, by reassembly of composition elements and motivation of visual elements, temporalization of space can be achieved. The corresponding slogans and branding will also help to reconstruct a completely new context. With the help of imagery montage, advertisements can relate micro stories and become an effective tool to persuade costumers.

关 键 词：平面图像 蒙太奇 广告创意 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]