混合方法在营销非道德行为成因研究中的应用——以顺序性解释设计为例  

作　　者：易文燕[1,2] 

机构地区：[1]华中农业大学经济管理学院 [2]武汉商学院

出　　处：《学术论坛》2015年第6期66-70,共5页Academic Forum

基　　金：湖北省教育厅人文社科研究项目"食品企业营销道德评价模式及其应用研究"(2011jyte178)的成果之一

摘　　要：混合方法是继定量研究和质性研究之后的第三种研究方法。它基于实用主义知识观,从问题本身出发,结合了量和质的优势,能够对综合性的研究给予相对深入和完善的分析和解释。文章以营销非道德行为成因为研究主题,对混合方法中顺序性解释设计的具体步骤进行了阐述。

关 键 词：混合方法研究 营销 非道德行为 顺序性解释设计 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] D648[经济管理—国民经济]