新奢侈品营销策略研究——以服装品牌ZARA为例  

作　　者：陈霞[1] 

机构地区：[1]江西师范大学商学院

出　　处：《商》2015年第21期101-101,94,共2页Business

摘　　要：近年来,中国已经步入奢侈品购买大国的行列。奢侈品行业的发展也十分迅猛。随着奢侈品市场的不断细分,新奢侈品这一概念随之从广义奢侈品中分化出来。但是,很少有学者将目光投向这一分支。本文着眼于消费者的行为与动机,通过对服装品牌ZARA进行案例分析,探索新奢侈品的营销策略,提出有效建议。

关 键 词：新奢侈品 消费者行为 消费者动机 营销策略 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]