中文广告中的动态预设  

作　　者：贺婷[1] 

机构地区：[1]上海理工大学

出　　处：《安徽文学（下半月）》2015年第9期87-88,共2页

摘　　要：语用学的预设概念自提出以来就被广泛应用到广告语中。以往的广告预设研究主要侧重在其功能和应用上,忽略了预设在广告语当中的应用失效。本文对从各大主流媒体收集到的真实广告语进行分析,来揭示影响预设在广告语中应用失效的动态因素,从而帮助广告商更好地设计广告用语达成其销售效果,也能帮助顾客更好地理解广告语做出更明智的消费选择。此外,归纳和定性分析的研究方法将应用到本文来解决三个研究问题。

关 键 词：语用预设 广告语 动态因素 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]