透过奥利奥“扭开亲子一刻”看奥利奥品牌的文化认同感——从微电影《奥利奥-亲子中国》谈起  

作　　者：康何艳[1] 李佳[1] 

机构地区：[1]四川外国语大学新闻传播学院

出　　处：《新闻知识》2015年第8期70-71,64,共3页News Research

基　　金：重庆市社会科学规划项目"全球化语境下视觉设计的本土化思考--基于对中国元素广告的解析"(项目编号:2013PYXW04)阶段性成果

摘　　要：奥利奥品牌从问世以来已有一百多年的历史,是全球最大、最知名的饼干品牌。奥利奥从1996年进入中国至今已有近二十年的时间,已成为中国饼干品牌销售冠军,并成功塑造了品牌形象。本文透过对《奥利奥-亲子中国》这则微电影的解析入手,借用以点带面的手法,剖析奥利奥品牌在跨文化传播中所采取的本土化策略以及如何去制造文化认同等问题。

关 键 词：跨文化传播 微电影 文化认同 

分 类 号：F416.82[经济管理—产业经济] J905[艺术—电影电视艺术]