《大圣归来》营销逆袭幕后  

作　　者：张焱 

出　　处：《商学院》2015年第8期29-31,共3页Business Management Review

摘　　要：虽然情怀两个字早已被彻底玩坏了,但是心灵鸡汤在社交媒体却威力依旧。事实上,多数人正是怀揣着同情心、正义感和期待感,在＂原来国产动画也能这么牛＂的核心情感共鸣中,纷纷转发《大圣归来》的赞誉文章,进而走进电影院买单消费。我若成佛天下无魔，我若成魔佛耐我何？2015年电影暑期档，7月10日首映的《西游记之大圣归来》，首周末三天票房入账9510万，远远落后于同天上映的《小时代4：灵魂尽头》（3．6亿）和《栀子花开》（2.55亿），票房成绩排名第三。

关 键 词：营销 《栀子花开》 情感共鸣 国产动画 电影院 同情心 正义感 暑期档 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]