品牌:要营销而不是广告  

作　　者：赛斯.高汀 

出　　处：《商学院》2015年第8期107-107,共1页Business Management Review

摘　　要：今天,在离大选只有400多天的时候,我宣布我要竞选美国总统。我很清楚,半现代的营销技巧和开展这些营销活动所需的金钱之间的冲突,已经彻底改变了选举政治。电视工业综合体（TV-Industrial Complex）要求党派政治之争达到空前水平,要求各个阵营更加分裂,为了压制对方的选票,用语要更加尖酸刻薄。当我们把筹集到的金钱投入到一个类似于票房收入（在那个领域。数量似乎就等同于质量）的游戏中肘，候选人除了要把自己卖个最高价以外，几乎别无选择。一次又一次，莫不如此。

关 键 词：营销活动 广告 品牌 美国总统 营销技巧 选举政治 电视工业 党派政治 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]