大数据精准广告的产业重构效应研究  

The Reconstruction Effect of Big Data Precision Advertising

作　　者：鞠宏磊[1] 黄琦翔[2] 王宇婷[1] 

机构地区：[1]中国政法大学光明新闻传播学院 [2]中国人民大学新闻学院

出　　处：《新闻与传播研究》2015年第8期98-106,128,共9页Journalism & Communication

基　　金：“北京高等学校青年英才计划项目”的阶段性成果

摘　　要：互联网与大数据正在改变信息传播业的每一个角落,广告产业图景的变革正是其中的一个重要部分。基于大数据的精准广告是精确营销实践与大数据技术融合发展的产物。由于技术变革的一日千里,传统广告理论研究与目前精准广告的实践发展呈现裂痕。本文在对精准营销进行历史回顾和理论梳理的同时,深入探讨大数据精准广告对广告产业带来的"重构效应",并提出在产业重构的背后仍有一系列关键性问题值得进一步探讨。Internet and big data are changing the whole communication industry.The dramatically changing landscape of the advertising industry is one important part of it.Precision advertising based on big data is the convergent product of traditional direct marketing,internet technology and big data platform.However,due to the rapid development of technology,a huge gap appears between advertising's theoretical research and its practice.From the historical perspective,this research focuses on the reconstruction effect of precision advertising on the advertising industry and points out the behind-thescenes problems which are worth further discussion.

关 键 词：大数据 精准广告 产业重构 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]