易逝品预售的市场和风险研究  

作　　者：程永生[1] 

机构地区：[1]江西财经大学工商管理学院,江西南昌330013

出　　处：《当代财经》2015年第9期77-85,共9页Contemporary Finance and Economics

基　　金：国家社会科学基金项目青年项目"水产品冷链物流中心区位选择评价与对策研究"(14CJY053);江西省教育厅2014年度科学技术研究青年项目"物流业对制造业外溢效应的理论建模与实证检验"(GJJ14345)

摘　　要：以现售市场为标杆,从易逝品零售商的角度研究预售的市场和风险。在标杆分析现售市场的基础上,分析了现售和预售市场上的消费者行为,考察两个市场的需求,表明消费者的预购风险加大了预售市场的不确定性,但却是无害的。建立了优化预售价格的利润模型,并探讨了调研信息不准确导致决策失误所带来的市场风险。数值分析显示,现售和预售各有优劣,零售商设法减小消费者预购商品的风险成本既有益于提高预售价格,也有利于提高销售量。进一步的风险研究发现,现售经营模式严重依赖于市场预测的准确性,而预售模式不受制于市场预测和消费者调研,能有效规避各类不确定风险。

关 键 词：预售 现售 风险规避系数 预测损失 决策损失 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]