怡宝李凯:互联网+思维人文营销  

作　　者：谭爽[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2015年第9期62-63,共2页V Marketing China

摘　　要：与趣味营销相比,市场占有率接近18%的怡宝选择用人文做切入口。这个夏天,怡宝以全新的品牌主张＂心纯净,行至美＂正式上线;把传统文化中最具代表性的水哲学,以老子、王阳明等古代大家传世名句,登上纯净水的包装;再结合到公益活动中,成为了夏季营销的主题。在过去三十年里,怡宝在中国华南地区属于瓶装水的第一品牌,包括在广东省市场占有率将近50%,在湖南、四川包括广西市场占有率都是第一位。

关 键 词：怡宝 市场占有率 中国华南地区 王阳明 瓶装水 你我 原创内容 社交网络 广告口号 蒋方舟 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]