名人代言广告的企业风险及其规避对策  

作　　者：杨勇[1] 张丽英[2] 

机构地区：[1]运城学院经济管理系 [2]运城学院大学外语教学部,山西运城044000

出　　处：《运城学院学报》2015年第4期20-23,共4页Journal of Yuncheng University

摘　　要：名人代言广告有利于创造品牌的独特魅力,快速提升品牌的知名度,增强消费者的购买欲望,实现较好经济效益。名人广告代言对企业的风险有受众注意力转移或模糊风险、消费者心理逆反与排斥风险、财务风险、代言人自身风险及政治法律风险等;风险是由企业、代言人及广告创意等方面原因造成的。企业通过对代言人的调查、建立代言人与品牌的联系、针对目标市场选择代言人、名人代言广告整合传播策划、名人代言广告效果评估等规避风险,从而将名人代言广告的宣传效果发挥到极致,达到预期目标。

关 键 词：名人代言广告 企业风险 整合传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]