巧用图腾:广告创意和品牌提升的策略  

作　　者：杨木生[1] 樊传果[1] 

机构地区：[1]江苏师范大学传媒与影视学院

出　　处：《青年记者》2015年第26期86-87,共2页Youth Journalist

基　　金：国家社科基项目"文化创意产业发展与品牌传播研究"(课题编号:13BH079);江苏省高校研究生科研实践计划项目(课题编号:SJLX_0655)阶段性研究成果

摘　　要：图腾文化：传播的一种符号 在语义学上,原始人相信每个氏族都有一种神圣的禁物成为他们氏族的象征和崇拜的对象,他们认为图腾不会伤害自己,并能保护自己,给人以积极向上的正能量。＂图腾崇拜不但是一种宗教信仰,同时也是一种社会结构。就宗教信仰方面来说,人们对图腾具有一种出自本能的尊敬和保护关系;就社会观点来说,它不仅表示出同部族内各族民之间的相互关系,同时,也标明了与其他部族之间应有的关系。”

关 键 词：品牌提升 图腾文化 社会结构 目标消费者 元素运用 传播研究 奥格威 七匹狼 传播符号 文化元素 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]