企业文化营销评价指标体系研究  

作　　者：柳兴国[1] 

机构地区：[1]济南大学管理学院,山东济南250022

出　　处：《济南大学学报（社会科学版）》2015年第5期83-90,共8页Journal of University of Jinan:Social Science Edition

基　　金：国家社科基金项目"企业知识资本投资行为异化及其治理研究"(13BGL028);教育部人文社会科学研究项目"农村文化创意产业发展研究"(12YJC630304)

摘　　要：随着我国经济的不断发展和科技的逐步提升,商业竞争逐步趋于白热化,文化营销成为各企业在新消费时代应对激烈竞争的新选择。在分析学者们文化营销研究的基础上,将企业和产品两大文化营销实施对象列为分类标准,将文化营销分为两大主要维度即企业维度和产品维度,设计一套文化营销评价指标体系,并针对评价指标的模糊性建立了AHP-模糊综合评价模型,通过实证分析,不仅能够评价企业的文化营销效果,还可以对不同的文化营销活动进行评价,更能够通过比较提出有针对性的对策建议。这对于增强企业的文化营销水平满足消费者需求有着重要意义。

关 键 词：文化营销 评价指标体系 评价 实证分析 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]