广告中图像叙事效果分析——以泰国人寿保险广告《无名英雄》为例  

作　　者：胡淼[1] 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院,河南开封475000

出　　处：《新闻研究导刊》2015年第18期192-193,共2页Journal of News Research

摘　　要：情感共鸣是影响受众广告评价的重要因素,而情感共鸣程度直接受之于视觉效果的影响。本文着重探讨叙事广告的视觉效果和广告叙事程度对受众感情认知、品牌感情移入、受众品牌认知、品牌态度传达、广告态度认知方面的影响,并进一步分析其相互间的影响。视觉效果直接决定叙事程度,而叙事程度对受众的感情认知、感情移入影响很大,广告态度对品牌态度影响适中。

关 键 词：广告 叙事程度 视觉效果 品牌态度 情感共鸣 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]